Ещё до официального открытия фотографии скульптуры, сделанные во время монтажа, завирусились в соцсетях и попали в СМИ по всему Казахстану. А дальше человеческая цепь в Казахстане вызвала цепную реакцию по всему миру и превратилась в глобальную медиа-сенсацию.
О скульптуре написали тысячи пабликов и блогеров, рассказали сотни СМИ и телеканалов, включая такие как CBS, BBC, Globo, от США, Мексики и Бразилии до Испании, Индии и Сингапура. На данный момент публикации о скульптуре появились в 105 странах мира, глобальный охват составил более 1 миллиарда, а суммарное количество лайков и комментариев достигло более 80 миллионов. Цифры кажутся нереальными, но только в одной публикации видео набрало 53 миллиона просмотров, а в другой - 2 800 000 лайков и 40 000 комментариев. И всё это - с нулевым медийным бюджетом: в продвижение новости не было вложено ни копейки. В этом - сила креатива. Это первый кейс в Казахстане с подобным глобальным вирусным охватом.
Более того, скульптура стала мощным инструментом странового пиара: она повысила узнаваемость Казахстана и укрепила его имидж. Мы увидели десятки тысяч комментариев, в которых люди со всего мира пишут: «Я хочу в Казахстан, где живут такие прекрасные и отзывчивые люди!» А казахстанцы с гордостью комментируют «Это наш Казахстан! Это Алматы!!»
Скульптура стала не только новой точкой притяжения для жителей Алматы и одним из символов города, но и всемирно известным местом, которое привлекает туристов и гостей Казахстана.
Кейс о скульптуре Forte Bank получил глобальное признание в мировом креативном профессиональном сообществе. В конце августа на рекламном фестивале Mad Stars, крупнейшем в Азиатско-тихоокеанском регионе (APAC), который ежегодно проходит в Южной Корее, Forte Bank получил главный приз - Гран-При в номинации PR. И опередил самые известные бренды Японии, Китая, Кореи, Австралии, Новой Зеландии, Таиланда, Индии, и т.д.
Это первая высочайшая награда Mad Stars в истории Казахстана и Центральной Азии. На фестиваль было подано более 20 000 работ из 83 стран мира, которые судили 350 членов жюри из 28 стран. Помимо Гран-при, работа получила еще две золотые награды в номинациях «Наружная реклама (Outdoor)» и Brand Experience and Activation, а также три бронзовые награды в других номинациях.
До этого кейс также выиграл награды на других международных фестивалях, стал финалистом и получил Шорт-лист на Каннских Львах во Франции, это крупнейший и самый известный рекламный фестиваль планеты, Оскар в мире рекламы. На фестивалях KIAF в Украине, Baku Flames в Азербайджане, White Square в Беларуси было получено множество наград: Гран-При, золото, серебро, бронза в различных номинациях.
На данный момент кейс выиграл уже 22 награды различного достоинства. Таким образом, скульптура ForteBank стала самым известным и награждаемым PR-кейсом в истории Казахстана и Центральной Азии.
Публикации о скульптуре появились в 105 странах мира, видео с ней набрали более 1 миллиарда просмотров, и их количество продолжает расти. Скульптура даже появилась на картах всем известной игры PUBG. Все это сделало кейс ForteBank самым вирусным в истории нашей страны и всего региона.
Клиент:
Антон Ким — Директор по маркетингу (CMO), Forte
Сино Ализода — Креативный директор, Forte
Айнур Жаманова — Руководитель направления Marketing Production & Service, Forte
Малика Караджанова — Руководитель PR и CSR, Forte
Марат Ботин — Руководитель направления digital-маркетинга, Forte
Кристина Альшевская — Арт-директор (CDO), Forte
Томирис Мейрембаева — Руководитель направления контент-менеджмента, Forte
Умитжан Жолдыбаева — Старший эксперт PR, руководитель проекта со стороны Forte
Владислав Игнатьев — Старший дизайнер
Агентство: Progression CA
Chief Creative Officer DASM - Евгений Костылев
CEO of Creative Business DASM: Юлия Тушина
Managing Director (development phase): Александр Кузнецов
Managing Director (current) : Наталья Пак
Creative director: Даша Булахтина
Art director: Мария Лескина
Client Service Director: Юлия Буторина
Account Director: Зульфия Джапарова
PR Director: Софья Абдулжанова
Sculptor: Ербосын Мельдибеков
